Chanel anuncia Deauville como destino do desfile
A CHANEL anunciou o destino de sua próxima coleção Cruise, e ele tem endereço fixo na história da marca. O cruise 2028, segunda coleção do tipo assinada por Matthieu Blazy, será apresentada na terça-feira, 27 de abril de 2027, em Deauville, na costa da Normandia. A escolha dá continuidade a uma estratégia que Blazy vem seguindo desde que assumiu a direção artística: usar os desfiles da temporada cruise para percorrer os lugares onde Gabrielle Chanel construiu seu vocabulário.
“Foi em Deauville que Gabrielle Chanel apresentou suas primeiras peças de moda, marcando uma virada na história da maison”, afirmou Bruno Pavlovsky, presidente das atividades de moda da moda, em comunicado. “Estamos ansiosos para descobrir a perspectiva de Matthieu Blazy sobre esse lugar fundacional.”
Antes de revolucionar o guarda-roupa feminino, Gabrielle Chanel construiu reputação como chapeleira em Paris. Em 1912, abriu uma boutique em Deauville, estação balneária frequentada pela aristocracia francesa. No ano seguinte, começou a vender ali suas primeiras peças de roupa. Foi nessa cidade que ela começou a formular a ideia que definiria a marca: uma elegância mais livre e funcional, pensada para o corpo em movimento. Mais de um século depois, Blazy volta ao mesmo lugar. O endereço exato do desfile ainda não foi divulgado.
O precedente de Biarritz
A lógica geográfica ficou clara no primeira cruise de Blazy, apresentada em 28 de abril de 2026 no Casino Municipal de Biarritz, cidade da costa basca onde Gabrielle Chanel abriu sua marca em 1915.
Foram 79 looks em uma coleção intitulada “Sous Le Salon La Plage”, construída em torno de toucas de natação com o logo, listras basquianas, bolsas de ráfia em proporções exageradas e um fecho com Noor Khan em vestido de paetês azuis com barra de cauda de sereia. A primeira fila reuniu Nicole Kidman, Tilda Swinton, Sofia Coppola, Marion Cotillard, Michaela Coel, Charlotte Casiraghi e A$AP Rocky.
O próprio Blazy explicou a escolha, na ocasião, ao dizer que foi em Biarritz que ela deu os primeiros passos na moda. Segundo ele, o interessante da cidade é que Gabrielle basicamente observava: os nadadores, os marinheiros, o sol. Há também uma nota de ironia histórica. Karl Lagerfeld, que tinha casa de férias em Biarritz, sempre quis desfilar ali e nunca o fez. Chegou a fotografar, em 2003, uma campanha com modelos carregando pranchas de surfe com o logo da marca.
Onde Blazy está agora
Anunciado em dezembro de 2024 para substituir Virginie Viard, Blazy estreou na semana de moda de Paris, em outubro de 2025, com uma coleção de verão que emplacou as saias de plumas. Depois veio a Métiers d’Art montada em uma plataforma abandonada do metrô de Nova York, e então Biarritz.
O cruise de Deauville será, portanto, mais um capítulo de um projeto que tem se sustentado menos na reconstituição literal do arquivo e mais em usar a biografia da fundadora como ponto de partida. Falta descobrir o que ele fará com a cidade em que a marca, tecnicamente, começou.
