Kylie Jenner na nova campanha da Miu Miu – Foto: Divulgação
Fim de trimestre é sinônimo de novo ranking do Lyst, que elege as marcas mais desejadas do momento – com base na quantidade de buscas em plataformas de pesquisa digital. A última edição, revelada nesta quarta-feira e que analisa o período entre abril e junho, chega cheia de surpresa, incluindo o retorno de marcas queridinhas e a estreia de etiquetas no almejado top 10.
No topo da lista, um nome que não saiu do pódio no último ano: Miu Miu. Depois de ocupar o primeiro lugar por dois semestres seguidos, a marca comandada por Miuccia Prada havia perdido o posto para Loewe no primeiro ranking do ano, mas agora volta a receber a medalha de ouro. A marca também ocupa um lugar de destaque no ranking que lista os produtos mais desejados, com boat shoe (mocassim de suede) em quarto lugar.
Ranking das marcas mais desejadas segundo a Lyst – Foto: Reprodução/Lyst
Ocupando os outros dois lugares do top 3, Loewe e Saint Laurent levam prata e bronze, respectivamente, com a primeira marca descendo um posto, enquanto a segunda se mantém na posição conquistada na última lista.
Entre as surpresas da relação, o retorno da Burberry ao ranking. Depois de um ano fora da lista que apresenta as etiquetas mais pesquisadas, a casa britânica atingiu o 17º lugar, ultrapassando nomes como Gucci e Valentino. A Lyst associa o crescimento das buscas ao trabalho de divulgação da marca que destaca a vibe “cool Britannia”, incluindo a campanha inspirada em festivais com Liam Gallagher.
Outro nome que surpreende é o da Birkenstock, que faz seu début no ranking. A lista de motivos que apontam para o crescimento da marca vai desde a abertura de uma loja em Beijing, assinada por Herzog & de Meuron, à viralização do chinelo com kitten heel usado por Hailey Bieber.
Ranking dos produtos mais desejados segundo a Lyst – Foto: Reprodução/Lyst
Quem demonstra um crescimento notável é a The Row, que alcança o lugar mais alto já ocupado na lista, a 6ª posição. Mesmo sendo uma marca que se diferencia por estratégias mais silenciosas – dos desfiles que não permitem celulares às raríssimas aparições de suas fundadoras, Mary-Kate e Ashley Olsen –, ela se diferencia por conseguir criar desejo de forma orgânica, principalmente quando o assunto são os acessórios. Nesta edição do ranking da Lyst, por exemplo, o chinelo Dune (que se assemelha a um calçado queridinho dos brasileiros) ocupa o primeiro lugar entre os itens de moda mais desejados. A busca pelo flip-flop de U$ 690 cresceu 162% no período.
Quando o assunto é o ranking de produtos mais desejados, a cara do pódio muda: The Row ocupa o primeiro lugar com seu flip-flop, seguida pela regata da Skims e o shorts esportivos da Adidas – este último, teve um crescimento de demanda em 121%, principalmente depois que celebridades como Harry Styles e Bella Hadid incluíram a peça em seus visuais.
Com uma temporada que se destaca pela estreia de novos diretores criativos, resta a expectativa de como isso influenciará os próximos trimestres.
